LinkedIn Business qu茅 es y c贸mo funciona LinkedIn para empresas

Portada LinkedIn Business como funciona LinkedIn para empresas

驴Quieres aprender a c贸mo crear una p谩gina de LinkedIn para empresas? 驴Deseas configurar y optimizar de una forma adecuada LinkedIn Business para tu negocio? En esta gu铆a de Business LinkedIn ver谩s paso a paso (incluye un v铆deo tutorial) c贸mo crear tu perfil de empresa, c贸mo funciona LinkedIn para empresas, as铆 como los beneficios de LinkedIn empresas.

Para ayudarte a entender mejor esta plataforma, Alejandro Castro viene al blog como autor invitado para explicarte como sacar m谩s partido a esta gran red social desde ya.

驴Qu茅 es LinkedIn Business o LinkedIn para empresas?

LinkedIn para empresas o tambi茅n llamado LinkedIn Business es un espacio que otorga esta red social para que tu empresa, marca u organizaci贸n tenga presencia en ella.

De esta manera puedes dar a conocer tu negocio ya sea de manera org谩nica o a trav茅s de la publicidad, otorg谩ndole visibilidad de forma que los miembros de esta red pueden conocer:

  • Informaci贸n de la empresa.
  • Servicios o productos que ofreces.
  • Posibles puestos de trabajo en tu negocio.
  • Pol铆ticas de empresa.

APUNTE: En el 2021 ya son m谩s de 30 millones de empresas que apuestan por LinkedIn Business como estrategia de negocio que pueden llegar a impactar en m谩s de 690 millones de usuarios.

Condiciones para crear una p谩gina de LinkedIn para empresas

A la hora de crear una cuenta en LinkedIn es necesario primero conocer una serie de pautas que debes cumplir:

  1. Tener previamente un perfil de LinkedIn profesional que incluya datos reales de tu persona.
  2. Tu perfil profesional debe poseer una antig眉edad m铆nima de una semana.
  3. La calidad de tu perfil profesional es de suma importancia a la hora crear LinkedIn empresa. Completa todos los campos que te facilita para que tu perfil llegue a un nivel intermedio o estelar.
  4. Consigue tus primeros contactos en tu cuenta profesional de LinkedIn (tambi茅n llamado incorrectamente cuenta personal)
  5. Vas a tener que vincularte como trabajador de la empresa a帽adiendo el puesto de trabajo en tu perfil profesional.
  6. Una p谩gina web propia.
  7. La direcci贸n de correo tiene que ser de empresa. No valen aquellas direcciones como Gmail, Hotmail, Yahoo鈥

Business LinkedIn: beneficios para empresas

Antes de que empieces a crear una p谩gina de empresa en LinkedIn quiero que conozcas todas sus ventajas y beneficios para empresas para que, cuando llegue el momento de la verdad le saques el mayor partido posible.

Ventajas de LinkedIn para empresas:

  1. Puedes crear v铆nculos con tus clientes potenciales y tus seguidores.
  2. Hacer publicidad segmentada.
  3. Promocionar tu marca y muestra tus servicios o productos.
  4. Es una red social muy enfocada a profesionales de diferentes sectores.
  5. Ofrecer transparencia a tu empresa, pudiendo los usuarios ponerles cara a los trabajadores de tu negocio.
  6. Puede llegar a posicionarse en los resultados de b煤squeda de Google.
  7. Diferenciarte de competidores que no est谩n apostando por esta red.
  8. En esta red social los usuarios est谩n m谩s predispuestos a generar colaboraciones de negocio.
  9. Gran lugar para buscar nuevos profesionales que se unan a tu equipo.
  10. Est谩s al tanto de todas las noticias y novedades del sector.

Diferencia entre perfil personal y p谩gina de empresa en LinkedIn

Existen numerosas diferencias entre un perfil de LinkedIn profesional (incorrectamente llamado perfil personal) y un perfil de empresa.

Esta secci贸n te puede ayudar a aclarar las ideas si eres un freelance o aut贸nomo que trabaja solo y duda si crear y trabajar su estrategia en el perfil de empresa o en un perfil profesional.

Diferencias entre perfil personal y p谩gina de empresa de LinkedIn

  • Una cuenta de LinkedIn personal est谩 m谩s enfocada a una persona o profesional, un perfil de empresa est谩 m谩s enfocada a una entidad.
  • En la cuenta personal no puedes realizar campa帽as publicitarias mientras en la cuenta de empresa s铆.
  • Si tienes a un equipo de empleados con la cuenta de empresa los visitantes podr谩n saber quienes son, mientras que con la cuenta personal no.
  • En el perfil de empresa refuerzas y trabajas la imagen corporativa de tu negocio, en el perfil personal enfocas tu esfuerzo en tu marca personal.
  • Las p谩ginas de empresa son muy pasivas a diferencia de las cuentas profesionales (las primeras no invitan a la interacci贸n).
  • En los perfiles profesionales puedes usar LinkedIn Pulse, una forma de dar a conocer tus habilidades profesionales, con un perfil de empresa eso no es posible.
  • Si eres un negocio y tienes una p谩gina de empresa dar谩s mayor confianza al tener toda la informaci贸n de ella unida en un 煤nico lugar.

Si quieres ver c贸mo usar Pulse, mira esta Gu铆a de LinkedIn Pulse.

C贸mo crear una p谩gina de LinkedIn para empresa

Para saber c贸mo crear una p谩gina de LinkedIn para empresa 聽lo primero que tienes que hacer es registrarte en LinkedIn si a煤n no lo has realizado ese paso.

En el caso que tengas ya un perfil profesional de LinkedIn ya puedes empezar a crear el de empresa porque es primordial tener previamente la cuenta profesional.

No te pierdas este v铆deo d贸nde te explico a crear una cuenta de LinkedIn Business.

 

隆A continuaci贸n ver谩s como usar o como funciona LinkedIn para empresas paso a paso!

PASO 1: Pulsar el bot贸n de crear empresa en LinkedIn

A la hora de empezar el tutorial de LinkedIn, dentro de tu p谩gina principal accede a los 9 cuadrados llamados <<Productos>> que se encuentra en la parte superior derecha de la imagen que ves debajo de estas letras.

como crear una pagina de empresa en linkdin

Una vez pulsado, haz scroll o desliza el men煤 que se te despliega al final del todo y pulsa el bot贸n <<P谩ginas de empresa>>

pulsar bot贸n para crear pagina de empresa en esta red social

PASO 2: Crea una p谩gina en LinkedIn Business seg煤n el n煤mero de empleados

De una manera muy visual y sencilla marca el n煤mero de empleados que posee tu empresa o en caso de ser una instituci贸n educativa marca la casilla de la derecha del todo.

escoge el numero de empleados de la empresa

PASO 3: Completa y configura la informaci贸n de Business LinkedIn

Rellena los datos que te ofrece LinkedIn Business para tu negocio.

En el apartado de URL mira que sea corta y sencilla de recordar. Una vez creada no podr谩s modificarla, a no ser que cambies de nombre de negocio. En ese caso tendr谩s que ponerte en contacto con el soporte de LinkedIn para que valoren el cambio.

Aqu铆 encontrar谩s informaci贸n a completar como:

  • Nombre de la empresa.
  • URL p煤blica.
  • Tu p谩gina web.
  • Tama帽o de la empresa.
  • Tipo de empresa.
  • Logotipo de tu marca.
  • Lema (Breve descripci贸n de 60 caracteres)

informacion de la pagina de empresa en linkedin

Una vez hayas creado estos pasos ya tendr谩s creado el perfil de empresa de LinkedIn.

隆Veamos ahora como ponerla bien bonita para darle un acabado profesional!

Optimiza tu perfil empresa de LinkedIn

Con los pasos anteriores tu p谩gina de empresa ya est谩 en funcionamiento, pero quedan algunos apartados que completar. 隆Veamos cu谩les son!

1潞 PASO: Completa la descripci贸n de tu p谩gina LinkedIn for Business

El siguiente paso te mostrar谩 3 secciones a completar:

  • Descripci贸n de tu p谩gina de empresa.
  • El lugar o lugares donde se ubica tu negocio.
  • Crea tu primera publicaci贸n.

Te recomiendo que accedas al bot贸n <<a帽adir>> que aparece debajo de la zona de descripci贸n, ya que desde ah铆 podr谩s cubrir luego los otros puntos.

configurar la descripcion de linkedin business

2潞 PASO: Completa informaci贸n para mostrar en tu p谩gina de LinkedIn

Como ves en la imagen que te muestro abajo, a la izquierda tienes un men煤 que te va guiando los puntos a cubrir para que tu p谩gina est茅 lo m谩s completa posible y as铆 llame la atenci贸n de los usuarios.

No tienes que cubrir todos los puntos, si quieres rellena solo los campos obligatorios, pero en mi opini贸n te recomiendo que lo completes el mayor posible.

Uno de los nuevos puntos a cubrir es la descripci贸n de tu negocio en LinkedIn por lo que te voy a dar una estructura a seguir que funciona bien (al menos as铆 me ense帽aron)

  • Deja bien claro cu谩l es el prop贸sito de tu empresa.
  • Informa de manera resumida a que se dedica tu empresa.
  • Muestra tus puntos fuertes, que servicios o productos ofreces.
  • Cu谩l es tu valor diferencial frente a la competencia.
  • Escribe una llamada a la acci贸n.
  • Deja informaci贸n de contacto (aunque ya se muestre en otros sitios del perfil)

inclu铆 informaci贸n adicional de tu empresa en linkedin

Si tienes un negocio f铆sico puedes a帽adir una o varias direcciones seg煤n establecimientos tengas en el apartado de <<ubicaciones>>

Los <<Hashtags>> son de utilidad por si quieres seguir un contenido en concreto relacionado con tu sector.

Por ejemplo si eres publicista digital puedes seguir hashtags c贸mo: #PublicidadDigital, #FacebookAds, etc.

Puedes unirte a grupos como perfil de empresa en la secci贸n de <<grupos destacados>> Es un buen m茅todo para crear sinergias y ver noticias o lanzamientos de empresas de tu sector.

IMPORTANTE: A帽adir grupos existentes a tu p谩gina de empresa no quiere decir que puedas publicar en ellos de manera directa. Mas delante en 鈥渃omo promocionar una p谩gina de empresa de LinkedIn鈥 te digo como conseguirlo.

El <<gestor de idiomas>> sirve para incluir todos aquellos idiomas que tu empresa es capaz de ofrecer a tus clientes. Si trabajas para varios pa铆ses es importante cubrir este punto.

3潞 PASO: Como a帽adir una imagen de portada en LinkedIn empresas

Ya realizadas los pasos anteriores, lo siguiente que te encontrar谩s es la opci贸n de a帽adir una imagen de portada para LinkedIn.

Te animo a que aproveches la portada para poner alguna llamada a la acci贸n o alguna propuesta de valor de tu negocio.

Las dimensiones de la imagen de portada de LinkedIn tienen que ser de 1.128X191 p铆xeles.

an虄adir imagen de portada a linkedin business

4潞 PASO: Panel de administrador de LinkedIn Business

En la parte superior de tu p谩gina de LinkedIn ver谩s un men煤 con 4 opciones o botones:

  • Inicio: Es la home o p谩gina principal de tu perfil de LinkedIn.
  • Contenido: Puedes ver contenidos populares de tu sector, podr谩s ver quien te menciona en una publicaci贸n y ver el progreso interno de la empresa como:

– Contrataciones, ascensos o aniversarios.

  • An谩lisis: Encontrar谩s m茅tricas para ver la evoluci贸n de tu perfil como:

– Visitantes, actualizaciones y seguidores.

  • Actividad: Podr谩s ver las publicaciones de tus empleados en sus perfiles, la actividad que tienen la insignia de LinkedIn influencer en su perfil y los eventos que crees para tu negocio.

menu虂 del administrador de business lk

C贸mo publicar en LinkedIn como empresa

Una vez est茅 todo configurado es hora de aportar contenido, y para eso a continuaci贸n vamos a ver de modo resumido c贸mo publicar en LinkedIn como empresa.

Para ello tienes 5 modos de crear publicaciones:

  1. Publicaci贸n de solo texto.
  2. Publicaci贸n acompa帽ada de una imagen.
  3. Post con contenido de v铆deo.
  4. Subir documentos: Formatos en .docx y .PDF son compatibles.
  5. Tambi茅n puedes subir archivos desde: Dropbox, OneDrive y Google Drive.
  6. Encuesta: Puedes crear encuentras con una pregunta y un m谩ximo de 4 opciones a elegir con una duraci贸n m铆nima de 1 d铆a y m谩xima de 2 semanas

crea tu primera publicacion en business

Como promocionar una p谩gina de empresa en LinkedIn

Una vez realizados los pasos anteriores 驴Habr谩 que darse a conocer, no?

Para ello te traigo 3 modos que tienes a la hora de promocionar tu perfil de LinkedIn Business.

1- Pon un enlace del perfil de empresa en tu perfil profesional: Si eres gerente de un negocio te recomiendo que pongas un enlace a la p谩gina que acabaste de crear y que animes a tus empleados a que hagan lo mismo.

Es un modo de conseguir m谩s oportunidades de que entren a tu p谩gina.

2- Grupos de LinkedIn: Investiga que grupos de LinkedIn se acerca m谩s a los intereses profesionales tuyos e interact煤a en ellos ya que ganar谩s visibilidad de forma gratuita.

ACLARACI脫N: De momento no puedes publicar de manera directa en los grupos con tu perfil de empresa de LinkedIn.

Existe un m茅todo para que la gente vea tus publicaciones en el perfil de empresa en los grupos, te digo como:

a) En la publicaci贸n de tu p谩gina de empresa pulsa en los 3 puntos horizontales que ves en la parte superior derecha del post. Posteriormente pulsa en el bot贸n <<copiar enlace a la publicaci贸n>>

paso uno para compartir un post de linkedin business en un grupo de linkedin

b) Ahora ve al grupo de LinkedIn donde quieras publicar el post y pega el enlace copiado previamente. Puedes agregar una descripci贸n a mayores como puedes ver abajo en la imagen.

paso dos para compartir una publicacion de tu pagina de empresa en linkedin a un grupo.png

3) Finalmente publica el post y la gente podr谩 ver la publicaci贸n y acceder a tu p谩gina de empresa desde el grupo de LinkedIn. Mira un resultado final real en la imagen de abajo.resultado final de publicar un post de una pagina de empresa de linkedin business a un grupo.png

3- Publicidad patrocinada en LinkedIn: Este 煤ltimo consejo es de pago, pero te ayudar谩 a impactar m谩s en tu potencial cliente, ya que de este modo puedes segmentar a quien va dirigido el anuncio a trav茅s de datos como la: edad, localizaci贸n, empleo鈥

LinkedIn Business: Consejos para empresas

  1. Planifica una estrategia: Si vas a estar por estar es mejor que no hagas nada, lo que tienes que preguntarte es cual es el prop贸sito de estar en esta red social, que pretendes conseguir y que pasos vas a llevar a cabo para lograrlo.
  2. Realiza un plan de contenidos: Si no planificas previamente un plan de contenidos puedes llegar a bloquearte y no saber que publicar y sobre todo, no tendr谩s ninguna hoja de ruta marcada.
  3. Diversifica la manera de publicaci贸n: No caigas en la monoton铆a de estar publicando siempre el mismo formato de contenido: Puedes publicar im谩genes, v铆deos, encuestas, infograf铆as, video Nuggets etc.
  4. Comparte en los grupos: Nadie va a ir a tocar a la puerta de tu casa para ver que contenido tienes. Difunde tus publicaciones gracias a los grupos que te otorga LinkedIn.
  5. Aprov茅chate de herramientas externas: Usa herramientas de social media como Metricool para conocer mejor el rendimiento de tu p谩gina de LinkedIn y as铆 poder saber que contenido est谩 funcionando o no.
  6. Contacta con otros profesionales: No seas una persona pasiva, recuerda que est谩s en una red SOCIAL.
  7. Anima a tus empleados a que tengan una buena presencia en la red social con una buena imagen de perfil y cabecera, una secci贸n 鈥渁cerca de鈥 completo etc. Forman parte de tu imagen de marca.
  8. Comenta y participa en debates que est茅n acordes a la tem谩tica de tu negocio.
  9. Se agradecido cuando alg煤n usuario comente en tus publicaciones. No hay nada m谩s satisfactorio que te den las gracias.
  10. Mide, mide y mide: Si no mides vas a ir dando palos de ciego y no sabr谩s si lo que est谩s realizando est谩 funcionando o no.

Conclusi贸n

Espero que te haya gustado y sido 煤til esta Gu铆a sobre LinkedIn Business y c贸mo funciona LinkedIn para empresas.

Como has visto los beneficios de LinkedIn empresas es brutal y por eso pensamos que crear una p谩gina de LinkedIn para empresas, ya no es una opci贸n, sino que deber铆a ser una obligaci贸n si quieres sacar m谩s provecho a esta potente red social.

驴Sab铆as c贸mo funciona LinkedIn Business? 聽驴Vas a empezar a sacarle partido a esta secci贸n de LinkedIn empresas?

Estoy deseando de leerte en los comentarios.

Alejandro Castro Valin

Soy Alejandro Castro Val铆n, consultor de Facebook e Instagram Ads. Mi objetivo es ayudarte a mejorar la visibilidad de tu marca o empresa y aumentar los beneficios de tus productos o servicios a trav茅s de la publicidad.

8 Comentarios

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