La guía más completa de las penalizaciones de Google

¿Sabes realmente lo que es una penalización de Google? ¿Qué tipo de penalizaciones existen? ¿Cómo saber si estoy penalizado o cómo salir de una penalización? En esta gran guía te contamos todo lo que necesitas saber sobre la mayor pesadilla para profesionales que viven de Internet. Muy recomendable, si no quieres ser el próximo a caer en esta trampa.

Imagina que tienes un blog o página web bien posicionado para las palabras clave que tanto has peleado, que te traen miles de visitas al mes, y que de un día para el otro, esas visitas bajan a pique o caes para la página 50 de Google con keywords que antes las tenías en la página 1.

Y te preguntas, ¿qué ha pasado, aquí? La respuesta es sencilla, Google te ha penalizado y ahora solo te resta saber el motivo y como podrás salir de esa penalización.

Para contarnos lo que necesitas saber sobre penalizaciones de Google tenemos a David de soywebmaster, quien nos va a decir todo sobre esta temática tan importante para el éxito de  nuestros proyectos online. No te lo pierdas…

Todo lo que necesitas saber sobre las penalizaciones de Google

¿Qué es una penalización?

Una penalización es una sanción o castigo impuesto por Google hacia tu web. En general las penalizaciones suelen ser impuestas cuando los buscadores detectan algo sospechoso en tu página, ya sea a nivel “on page” en tu propia web o a nivel “off page” teniendo en cuenta los enlaces, menciones y métricas de usuario.

¿Cómo saber si estoy penalizado?

-Síntomas de una penalización

Uno de los principales síntomas de una penalización es la bajada repentina de visitas desde los buscadores hacia tu web. Es decir, si de un día para otro ves una gran bajada de visitas en tus estadísticas es muy probable que te hayan penalizado.

Otro de los indicadores de que has sufrido una penalización es que tu web desaparezca por las keywords principales por las que estaba posicionada en los buscadores o incluso, en los peores casos, que tu web no aparezca ni buscando el nombre de tu marca, por ejemplo miweb.com.

-Confusiones con otras causas

No siempre que suframos una bajada de visitas va a significar que hemos sido penalizados. Tenemos que tener en cuenta que hay períodos en los que las visitas bajan según la temática y no tiene por qué ser alarmante. Por ejemplo, en verano o las navidades son fechas en las que las visitas suelen bajar en la mayoría de webs.  En este caso por lo tanto no tenemos una penalización.

Tampoco hemos tenido por qué ser penalizados cada vez que bajen nuestras keywords de posición. Por ejemplo, puede que nuestra competencia esté trabajando con mayor intensidad el SEO de sus webs, nos hayan rebasado en los resultados y por lo tanto desplazado hacia abajo.

También a veces ocurren dances de Google en los cuales momentáneamente bajamos en los resultados, pero a continuación volvemos a subir otra vez. Por ello, antes de alarmarnos lo mejor será tener un poco de paciencia para ver si tan solo es algo temporal.

Tipos de penalizaciones

-Penalizaciones Manuales

Este tipo de penalización es impuesta por un editor de Google, es decir nos la impone de manera manual una persona y por lo tanto queda a su criterio el que nuestra web pueda ser penalizada o no.

Este tipo de penalizaciones tiene la ventaja de que nos va a llegar un aviso en el Webmaster Tools (Search Console), en ese mensaje nos van a indicar exactamente el tipo de penalización manual que hemos sufrido, si es por webspam, por contenidos de baja calidad, por enlaces artificiales etc.

La “ventaja” de una penalización manual es que estaremos al tanto del tipo de penalización que nos han impuesto y por lo tanto podremos tomar medidas en función del tipo de penalización que tengamos, y una vez tomadas estas medidas tendremos que enviar desde nuestras herramientas de webmasters de Google una reconsideración.

El problema surge porque es el propio editor de Google el que tendrá que aceptar o rechazar esa reconsideración y por lo tanto queda, en gran parte, a su criterio el que levante o no esa penalización.

-Penalizaciones Algorítmicas

Este tipo de penalizaciones son automáticas, es decir, son impuestas de manera automática por Google. En general suelen coincidir con los cambios en el algoritmo, y para poder quitar estas penalizaciones en muchas ocasiones necesitaremos que vuelvan a actualizar este algoritmo.

El problema principal de estas penalizaciones es que no hay ningún tipo de aviso en el webmaster tools (search console) y por lo tanto puede que no tengamos demasiado claro cuál es el motivo por el que hemos sido penalizados y nos confundamos.

Los animales de Google

-Google Panda

La base de Google Panda es el contenido de calidad, es decir este algoritmo penaliza las webs que tengan contenidos copiados de otras webs, contenidos duplicados bajo tu propia web, contenidos traducidos de otras webs, contenidos spineados, etcétera.

Por lo tanto si no quieres ser penalizado por Google Panda, lo que tienes que hacer es generar contenidos de calidad y controlar que otros no copien tus contenidos.

Y en el caso de que los copien, vigilar que no sean indexados antes que los tuyos ya que si no Google Panda también podría considerar que tu contenido es copiado aun siendo el original.

-Google Penguin

La base de Google Penguin es evitar los enlaces artificiales, es decir este algoritmo penaliza las webs que usen estructuras de enlaces, que tengan enlaces de baja calidad, enlaces comprados, intercambios de enlaces etcétera.

Lo ideal para Google Penguin sería tener enlaces naturales, enlaces que se hagan solos y que los hagan los usuarios porque realmente nuestro contenido sea de alta calidad, pero siendo realistas… ¿Qué web puede conseguir esto? O tienes una web con miles de visitas al día y con muchísimas interacciones, o conseguir esto es totalmente imposible.

Por lo tanto lo que intentaremos es hacer un linkbuilding lo más natural posible, obviamente tendremos que hacer enlaces e incluso tendremos que comprarlos o intercambiarlos en ciertos momentos, pero lo haremos con cabeza, no como se hacía antes.

Otros artículos que te pueden interesar:

• Cómo mejorar el SEO de tu blog fácilmente
• Google Trends: Guía completa + Videotutorial en Español
• Guía para desarrollar una estrategia Social Media multilingüe

¿Es Sandbox una penalización?

-Qué es sandbox

Sandbox es un periodo en el cual las webs de reciente creación pueden ser apartadas de los resultados de búsquedas de manera temporal, sin significar esto una penalización para tu web.

-Por qué ocurre

Esto ocurre cuando a una web nueva le empiezas a realizar trabajos SEO y rápidamente empiezas a subir en los resultados, y por lo tanto comienzas a conseguir visitas a pesar de que es una web relativamente nueva.

Esto hace saltar las alarmas de Google y provoca que tu web sea metida en la famosa Sandbox. Mientras estés en este periodo, tu web no va a posicionarse en los primeros resultados y por lo tanto te va a retrasar en el desarrollo de tu proyecto.

-Cómo evitarlo

La manera de evitarlo es hacer más trabajo, seguir generando enlaces de alta calidad y sobre todo si se puede, enviarle visitas, ya que la recepción de visitas es un factor que puede indicar que es una web sana y que no contiene nada raro. Una opción muy buena para estos casos es enviar visitas desde las redes sociales.

Motivos para ser penalizado

-Motivos generales por los que somos penalizados

Nuestras webs son penalizadas en general cuando se hacen trabajos SEO demasiado rápidos, cuando se consiguen buenos resultados en las SERPS de manera rápida o cuando se abusan de técnicas de posicionamiento y se llevan al extremo sin tener ningún tipo de control.

También hay que contar con que incluso en las ocasiones en las que se hacen bien las cosas somos vulnerables a recibir una penalización.

¿Quién no ha recibido nunca una penalización? Es algo que está implícito en nuestro trabajo y por lo tanto, es muy útil tener conocimientos al respecto para poder controlarlo y mitigar sus consecuencias todo lo posible.

SEO negativo

-¿Qué es?

Al igual que existe el SEO para posicionar páginas web, existe el SEO negativo que usan algunas personas para hacer todo lo contrario, para hacer que las webs caigan en penalizaciones y pierdan visibilidad en los buscadores.

Existen muchas formas de recibir ataques de SEO negativo, dentro de las cuales la más común son los links masivos desde webs de baja calidad. Este tipo de ataque hace que nuestro perfil de enlaces pase a tener miles de enlaces basura y de anchor text sobre optimizados, por lo tanto es tan solo cuestión de tiempo que nos penalicen.

En algunas ocasiones pueden hacernos SEO negativo sin necesidad de recurrir a miles de enlaces, basta con enviarnos pocos enlaces, pero de temáticas más bien prohibidas como son porno, casinos o incluso temáticas totalmente ilegales.

-¿Por qué nos penaliza?

Lo que pretenden las personas que nos hacen SEO negativo es simular que somos nosotros mismos los que estamos haciendo esos enlaces, con la intención de engañar al buscador y así manipular sus rankings.

Como en general las acciones de SEO negativo suelen ser muy fuertes, si no nos damos cuenta y por lo tanto no actuamos con suficiente rapidez, caeremos en una penalización casi asegurada, ya que será fácilmente detectable por Google.

Cómo evitar las penalizaciones

-Evitar a Google Panda

Tanto para salir de una penalización de Google Panda como para evitar caer en la misma, lo que tendremos que hacer será revisar bien nuestra web para no generar contenidos duplicados, como por ejemplo con páginas de tags, paginaciones, etcétera.

Y en el caso de que tengamos contenidos copiados o de baja calidad, sustituirlos por contenidos de calidad o directamente deshacernos de ellos.

-Evitar a Google Penguin

Cuando hagamos linkbuilding buscaremos enlaces de sitios de la mayor calidad posible y que tengan más visitantes, de esta manera haremos que nuestros enlaces mantengan un mínimo de calidad, el cual nos evitará la penalización.

Mantendremos un perfil de enlaces con anchor text no sobre optimizados, es decir, no tendremos que abusar de hacer links con la palabra clave exacta a posicionar, a no ser que queramos que salten todas las alertas de Penguin, lo mejor es hacer links con nombredemiweb, nombredemiweb.com etcétera, con el fin de conseguir más naturalidad.

-Evitar el SEO negativo

El SEO negativo es algo que no podemos evitar ya que cualquiera podría hacernos un ataque de este tipo. Lo único que podemos hacer para actuar lo antes posible, es estar al tanto de nuestro perfil de enlaces y controlar con asiduidad que no haya nada fuera de lo común para en caso de detectar un ataque de SEO negativo, poder recurrir a la herramienta disavow tool y desautorizar esos enlaces recibidos durante el ataque.

Cómo salir de una penalización

-Salir de una penalización manual

Lo primero es interpretar el mensaje que hemos recibido en el webmaster tools para así identificar el tipo de penalización. Una vez sepamos el tipo de penalización, es el momento de pasar a la acción.

• Si recibimos una penalización por webspam, seguramente tengamos una web enfocada a la venta, una web explotada mediante sistemas de afiliados etcétera, y por lo tanto de cara al editor de turno de Google, nuestra web no aporte nada de valor al usuario y solamente queramos venderle nuestro producto.

Realmente es la finalidad de cualquier web, pero como queremos salir de la penalización, lo que necesitamos hacer es modificar nuestra web de manera sustancial, de forma que ya no parezca una web 100% de venta y realmente parezca que sí que ofrecemos contenido de calidad y gratuito al usuario.

• Si recibimos una penalización por contenidos de baja calidad, tendremos que revisar todo el contenido de nuestra web en busca de contenidos que hayamos copiado, que nos hayan copiado, contenidos muy breves y pobres etcétera. Cuando tengamos localizados todos estos contenidos tendremos que sustituirlos por contenidos de calidad o eliminarlos directamente.

• En caso de recibir una penalización por enlaces artificiales lo que debemos de hacer es estudiar todo nuestro perfil de enlaces con herramientas de análisis, como ahrefs y de esta manera poder determinar cuáles son los links que pueden estar causando la  penalización.

Esto es muy relativo ya que cada web tiene un perfil de enlaces diferente y por lo tanto hay que estudiarlo todo a fondo. Una vez detectamos todos estos enlaces, lo primero que tenemos que hacer es intentar que los eliminen, y si lo conseguimos, subirlos a la herramienta disavow tool de Google para desautorizarlos.

Una vez llevadas a cabo estas acciones ya podemos pasar a solicitar una reconsideración.

Basándome en mi experiencia puedo decir que en muchas ocasiones es muy rápido levantar una penalización, pero en otras, dependiendo de lo estricto que sea el editor que te toque, puede que eliminar la penalización te cueste “sudor y lágrimas”. En estos casos tendrás que armarte de constancia y paciencia, y sobre todo no desesperarte.

-Salir de una penalización algorítmica

Lo primero que necesitamos hacer cuando recibimos una penalización algorítmica es encontrar el origen del problema, encontrar el por qué hemos sido penalizados ya que con este tipo de penalización no vamos a recibir ningún mensaje en el webmaster tools.

Es esencial estar al tanto de los cambios en el algoritmo de Google ya que muchas veces hacen comunicados públicos cuando los lanzan, y por lo tanto puede coincidir con nuestra penalización y así recibir más pistas sobre la misma.

También podemos ayudarnos de herramientas como mozcast, en la cual vemos las fluctuaciones generales en las SERPS y por lo tanto si vemos una gran fluctuación significará que ha habido un cambio en el algoritmo, aunque no lo hayan publicado.

• Podemos recibir una penalización por una actualización de los algoritmos existentes, no tiene porqué ser un nuevo animal que hayan sacado los de Google.

• Aunque actualicen el algoritmo de Panda, si tienes unos contenidos de calidad no tienes porqué preocuparte. Si no los tienes, la única opción es que modifiques todos tus contenidos y los conviertas en contenidos de calidad, o si son demasiados, que los elimines todos y empieces con contenidos nuevos.

• En general lo que más debe preocuparte es que actualicen el algoritmo de Penguin ya que cuando lo actualizan, los cambios suelen ser muy significativos.

Para poder salir de una penalización algorítmica, en general tendremos que esperar a que vuelvan a actualizar el algoritmo que nos afectó, sin embargo, siempre hay otras opciones como por ejemplo hacer una redirección 301 a un nuevo dominio.

Esta redirección muchas veces se hace de manera doble para así dar más seguridad de que se resuelva el problema, se hace redirección de dominiopenalizado.com a dominiointermedio.com y de este a dominiofinal.com, siendo dominiointermedio.com un dominio caducado que tenga ya enlaces de autoridad.

Por lo tanto estaremos pasando una doble autoridad al dominiofinal.com y de paso diluiremos los anchor text, evitando sobre optimizaciones.

-Salir de una penalización por SEO negativo

Salir de una penalización por SEO negativo puede ser una tarea titánica ya que en muchas ocasiones los ataques que nos hacen son realmente grandes y las herramientas de detección de enlaces pueden no encontrar todos de golpe y pasar semanas apareciendo nuevos enlaces.

Por lo tanto lo que necesitaremos en estos casos es mucha paciencia para poder listar todos estos links que nos hayan realizado e ir añadiéndolos a la herramienta disavow tool.

Y en un caso extremo podríamos llegar a valorar hacer una redirección 301 a un nuevo dominio en el cual tengamos configurado el disavow con los enlaces del ataque para así empezar en un dominio limpio y sin que cuenten esos links.

Herramientas indispensables

Entre las herramientas indispensables están ahrefs, para controlar todos nuestros links ya que es la herramienta con la mayor base de datos de los mismos y por otro lado, sistrix porque gracias a ella tenemos acceso a muchos datos que nos pueden servir de gran ayuda para eliminar o detectar penalizaciones.

 

Otro post sobre este tema de penalizaciones que podría interesarte es este de 25 razones por las que tu web merece ser penalizada.

Conclusión

Las penalizaciones son parte de nuestro trabajo, podemos intentar prevenirlas, pero en cualquier momento podemos sufrir una, ya sea manual o algorítmica.

Por ello es muy importante estar preparado para una penalización, ya que, si tenemos los conocimientos y las herramientas adecuadas, vamos a ser capaces de afrontarla con éxito y evitar males mayores.

Muchas gracias a Shutterstock por la imagen destacada.

¿Te ha gustado es guía completa de penalizaciones de Google? ¿Has tenido ya alguna penalización?

Si te ha gustado el articulo y crees que puede ser interesante para los demás, te animo a compartirlo en tus redes sociales.