La Guía definitiva sobre el Vídeo Marketing

Guía del Vídeo Marketing para principiantes #infografía

¿Quieres aumentar  la notoriedad de tu marca o mejorar el engagement con tus seguidores y buscas estrategias para conseguirlo? ¿Sabías que el vídeo marketing es una potente estrategia para conseguir esos objetivos? Si ya lo utilizas, ¿Quieres saber cómo hacer una buena estrategia de vídeo marketing?  En este artículo te voy a hablar de algunas métricas, de diferentes plataformas que puedes utilizar, así como, darte ideas para crear tus vídeos y unas claves y consejos para que triunfes en el vídeo marketing.

Hoy en día hemos leído mucho sobre este tema y todos sabemos que el vídeo online se ha convertido en una pieza clave en las estrategias de Marketing para cualquier empresa, pero ¿sabes cómo desarrollar un plan de video marketing que se adapte  a los objetivos de tu marca o negocio y conecte directamente con tu público objetivo?

Se puede decir que el vídeo online es uno de los mejores caminos para mejorar y aumentar la credibilidad de tu marca o empresa y con ello conseguir llegar a nuevos clientes. Con los datos que vemos todos los días es fácil percibir que cada vez más personas usan el vídeo como canal de comunicación y por ello, dominar esta temática se ha tornado imprescindible para cualquier empresa.

Los beneficios para que adaptes esta estrategia de marketing son evidentes y en este post e infografía te voy mostrar el porqué, cómo crear vídeos interesantes y algunos consejos para que domines esta temática.

La Guía definitiva sobre el Vídeo Marketing

Antes de nada me gustaría dejarte algunos datos que demuestran la importancia que tiene y tendrá el vídeo marketing hoy en día y en el futuro.

Datos sobre Vídeo Marketing

 

• Los usuarios pasan un 88% más de tiempo en sitios web que incluyen contenidos de vídeo.
• Actualmente los usuarios no quieren leer, prefieren ver y escuchar.
• En 2016, 55% del tráfico en Internet será de vídeo.
• YouTube es el 2º buscador más usado, después de Google.
• Google da mucha importancia a los vídeos en sus resultados de búsqueda, permite mejorar el posicionamiento.
• Un vídeo de un minuto de duración expresa, de media, lo mismo que un artículo de miles de palabras.
• Hoy en día, los usuarios de smartphones prefieren buscar información online antes que preguntar en una tienda.
• El 50% de los vídeos globales de YouTube se reproducen en móviles.
• El 60% de los consumidores se siente más seguro a la hora de comprar productos en la web si éstos vienen explicados a través de un vídeo.
• Más del 50% de los usuarios que buscan un producto con intención de comprar han visto un vídeo sobre él.
• YouTube es la 2ª red social más utilizada, después de Facebook, el 68% de usuarios de Internet en España la utiliza.
• YouTube es la web más escogida por los consumidores (60%) para ver vídeos de productos.
• Los resultados de búsquedas de vídeos tiene una tasa de clics 41% mayor que los resultados de búsquedas de textos simples.
• Una página web con un vídeo aumenta en 53% las posibilidades de posicionarse en la primera página de resultados.
• Unir vídeos con email marketing ayuda a disminuir un 75% las bajas de listas de publicidad a través del correo electrónico.
• Adjuntar vídeos con email marketing puede aumentar las tasas de clics en uno 96%.
• Las posibilidades de generar vínculo emocional se incrementan en un 174% con vídeo.
• Existen datos que nos dicen que en 2020, el vídeo será el contenido más consumido por los usuarios.

Tendencias en el consumo de vídeo online

 

Es este apartado voy hablarte de algunas tendencias sobre el vídeo marketing, para que tengas en cuenta su evolución.

Predominio  de los vídeos cortos

Los formatos cortos como los que ofrece Instagram  o Vine tienen las medidas justas para ser visualizados más rápidamente desde el smartphone y poder compartirlos después. Los vídeos largos tendrán menos posibilidades de triunfar en estos medios.

Crece el interés por el Vídeo Marketing

Ya no es novedad para nadie y las empresas o marcas se han dado cuenta de que los usuarios buscan continuadamente estos contenidos audiovisuales. Por eso, cada vez más se muestran interesados en aprender más sobre esta temática para poder ponerla en acción.

El vídeo se visualizará mucho más en redes sociales

El consumo de vídeo online en las redes sociales sigue creciendo a un ritmo grande. Según un informe, la mitad de los usuarios de Facebook  visualiza, al menos, un vídeo al día.

Auge del vídeo interactivo

Siguen creciendo  los vídeos interactivos.  Las marcas trabajan cada vez más este tipo de formatos para ayudar a la interacción con los consumidores, ya sea a través de gamificación, botones de shopping o redes sociales, etc.

Aumentará la influencia del vídeo en el SEO

Los vídeos van a empezar a tener una mayor  importancia en el posicionamiento orgánico, debido al tiempo que los usuarios pasan a visualizar el contenido en un sitio web. Un vídeo bien posicionado mejorará el SEO de la marca.

El propio usuario como creador de vídeo

Los usuarios hoy en día no se limitan a ver vídeos, sino que también se dedican a crear los suyos. Según Facebook, la cantidad de usuarios que crean y comparten vídeo en su red social ha aumentado más del triple con respecto al año anterior.

Objetivos del vídeo marketing

 

Los objetivos de esta estrategia varían según las necesidades de cada empresa o marca. Por ejemplo, algunas empresas necesitan solo uno vídeo, otras necesitan una serie de vídeos para alcanzar sus metas.  Eso dependerá de tus objetivos, de tu modelo de negocio o de tu presupuesto, etc.

Pero, en términos globales se puede decir que con el vídeo online podemos conseguir:

• Mejorar la notoriedad de la Marca;
• Aumentar el Engagement;
• Mejorar el Feedback;
• Obtener tráfico;
• Y conseguir una mayor confianza y credibilidad por parte de tus clientes.

10 Consejos y claves para tu estrategia

10 consejos que te ayudarán a sacarle el máximo partido a tus vídeos.

1. Aporta valor

Las marcas que triunfan en este tipo de marketing son las que aportan valor. Por eso, no te limites a transmitir información en un vídeo, intenta que el contenido o la forma de presentarlo tenga una importancia crucial. Trata de conseguir que el usuario se quede satisfecho después de ver el vídeo, que aprenda algo útil o que le ayude en un problema.

Así que, no te olvides de transmitir información importante y útil a lo largo del vídeo, porque si no te arriesgas a que los usuarios dejen de ver ese vídeo.

2. Sé constante

Un factor muy importante para dar valor es la constancia. Si consigues despertar el  interés en tu audiencia, la regularidad motiva el seguimiento, dado que se acudirá a ti con la expectativa de seguir disfrutando de tus contenidos y de tus productos o servicios. Si tu estrategia no parece funcionar al principio, la constancia en un sentido de seguir intentándolo también es importante.

3. Crea vídeos de 2-3 minutos

La capacidad media de atención de un contenido audiovisual online es de 2,7 minutos. Por lo tanto los vídeos cortos con un mensaje corto y directo son los mejores para que los usuarios los vean hasta el final.

4. Atención a los diez primeros segundos

Pues son cruciales para enganchar y es el plazo que usuario decide si sigue viéndolo o no. Por eso debes colocar al principio la información más importante, la que quieres destacar y sólo después poner los detalles.

5. Emplea el humor

Si además de explicar un servicio, lo haces de forma original, divertida y con humor puedes tener por seguro que ganarás la simpatía del usuario. Por ejemplo,  si compartes un vídeo que aporta información relevante para tus seguidores y que le permite conseguir alguna cosa, ya estás aportando valor, pero si lo complementas con humor,  posiblemente estos seguidores volverán a menudo a tu canal para ver tus nuevos contenidos.

6. Vídeos que captan emociones

Los vídeos que mejor funcionan son los que captan las emociones de los espectadores.  Por eso los más eficaces son:

• Los que causan impacto;
• Los que son inesperados o de sorpresa;
• Los que son graciosos y con un toque de humor;
• En resumen, los que juegan con las emociones. 

7. Interactúa con Influencers

Si consigues llamar la atención de algún influencer, tienes muchas posibilidades de que la difusión de tu contenido se dispare.

8. Publica 1 vídeo al mes

Es un objetivo que si consigues concretizar, te asegurará una subida espectacular en el ránking de Google.

9. Comparte en redes sociales

Son un canal muy importante para compartir y dar a conocer tus vídeos, por eso siempre que creas uno no te olvides de compartir con tus comunidades.

10. Call to Action

Es muy importante que añadas siempre una llamada a la acción al final de tus vídeos. Debes decidir qué acción (me gusta, comentarios, compartir, inscribirse a tu canal, hacer click en un link, etc) quieres que tus seguidores realicen y enfocarte en ella al final del vídeo.

4 Importantes métricas en Video Marketing

Te dejo cuatros métricas que deberías tener en cuenta en esta estrategia de marketing, para saber si tu estrategia está funcionando o no.

• VTR (View Through Rate) o Tasa de Reproducción

Indica el porcentaje de las personas que han visto el anuncio del vídeo y los que realmente han visto el vídeo. Si tienes un VTR bajo es señal que algo no está bien, podría ser que el título del vídeo no capte la atención  del usuario o que la imagen de apertura no sea atractiva. Por eso, es importante tener en cuenta siempre estos puntos y crear contenidos de calidad.

• CTR (Click Through Rate) o Porcentaje de clics

Es el porcentaje que muestra la frecuencia con que los usuarios visualizan el vídeo y acaban haciendo clic en él o en el enlace de la call to action.

• Tiempo de visualización

Esta métrica es importante porque indica el tiempo que los usuarios pasan a ver el vídeo.  Permite controlar ese tiempo y saber si el vídeo está siendo eficaz o no. No te olvides que después de los primeros 15 segundos la audiencia del video suele disminuir, por eso es importante que el vídeo sea corto y atractivo.

• Share o compartido

Otra de las métricas importantes a tener en cuenta ya que con ella puedes medir el alcance de viralidad de tu vídeo.  Según la plataforma que utilices podrás ver cuántas veces ha sido compartido tu vídeo, en qué redes ha sido compartido, etc.

Algunas de las principales plataformas de vídeo marketing

 

• YouTube

Es la red social de vídeos número uno del mundo. Un vídeo de Youtube se posiciona 50 veces  mejor en Google que un texto, entonces ¿porque no sacarle lo mejor partido posible?

10 consejos para sacar más rendimiento a tu Canal de Youtube

1- Ofrece calidad

Es esencial, pues si no ofreces vídeos que aporten un valor al usuario, es como si tuvieras el canal vacío.

2- Adapta el vídeo a tu marca

Cuando creas un vídeo es importante que el contenido esté relacionado con la actividad de la marca. En caso contrario puedes cometer el error de crear contenidos que no tengan relación con la empresa y generar visitas que no aportan valor a la empresa.

3- Controla la duración

Es muy difícil conseguir que un usuario vea un vídeo durante más de 2 minutos. Por eso lo mejor es crear piezas cortas, entre 1 y 2 minutos,  que sean capaces de captar la atención.

4- Fomenta el diálogo

Es importante crear diálogo con los clientes y potenciales clientes. Así como, agradecer y contestar lo más breve posible a los comentarios.

5- Rellena la descripción

Completa la descripción del vídeo y añade etiquetas, por las que los usuarios llegaran a tus vídeos.

6- Comparte y promociona

Comparte tus vídeos en las redes sociales, así como en tu  web o en tu blog.

7- Personaliza

Utiliza los colores de tu marca y crea una tipografía específica con la que tus usuarios te identifiquen. Unifica la imagen de perfil y cabecera relacionándolas con la imagen de marca.

8- Analiza

Debes hacer análisis de tus vídeos, monitorizando los resultados y comprobando cuáles funcionan mejor.

9- Usa un vídeo destacado

Es importante seleccionar bien el contenido y los valores que se quieren transmitir, pues será el primer vídeo que vean los usuarios al entrar en tu canal y se muestra a mayor tamaño.

10- Crea listas de reproducción

Es esencial agrupar los vídeos en diferentes listas según sus temáticas. En las listas se pueden mezclar contenidos propios con otros del mismo interés y que aporten valor para tu audiencia.

 

À parte de YouTube, existen otras plataformas para crear vídeos para tus estrategias, como son:

•  Vimeo

Es una red social de vídeos de gran calidad, aunque menos popular en cantidad de usuarios que YouTube. Tiene algunas características interesantes y que te pueden ser muy útiles. Por ejemplo:

• Se pueden crear canales corporativos de forma gratuita;
• Las comunidades que se generan en torno a las marcas son más profesionales;
• Las interacciones suelen ser de mayor calidad;
• Es más selectivo, al tener un grupo de usuarios más reducido.
• No permite publicidad, etc.

También existen plataformas para crear vídeos a través de los smartphones, que te permiten crear vídeos donde quiera que te encuentres. Algunas de las más famosas son:

• Instagram

Instagram es una red social que cuenta con una base de usuarios muy establecida en todo el mundo y que se convierten en potenciales consumidores cuando creas un vídeo con esta plataforma. Aquí las marcas pueden compartir vídeos editados de manera original con sus filtros y mostrar situaciones cotidianas de la compañía en sus perfiles. Su característica principal es que permite compartir vídeos de 15 segundos.

• Vine

Tiene una base usuarios mucho menor que Instagram, pero un indice de interacción de los contenidos subidos por las marcas mucho mayor. Su característica principal es que con ella se pueden grabar vídeos de sólo 6 segundos lo que hace que tengas que recurrir a la imaginación y a la creatividad. También puedes compartir en Twitter.

Diferentes tipos de vídeo

En este punto te voy a dejar algunos de los formatos más usados por las marcas en sus estrategias de vídeo marketing.

• Vídeo interactivo explicativo

Con este tipo de vídeo puedes fomentar la participación del usuario y te permite aportar contenido de valor sobre tus productos o servicios.

• Vídeo Corporativo

Puedes aprovechar este tipo de videos para hacer una presentación de tu marca o empresa para darte a conocer de una manera más humana y con ello,  posicionar tu marca como líder en tu sector.

• Vídeo interactivo concurso

Para conseguir llegar de una forma natural a tu público objetivo y con ello aumentar el tráfico hacia tu web.

• Streaming en directo

Una buena manera  y de bajo coste de dar a conocer y realizar nuevos eventos, concursos, cursos, clases, etc.

• Quedadas en directo

Son normalmente usados por empresas y profesionales  para reuniones en plataformas como los Hangouts de Google+.

• Storyteling

Puedes utilizar este tipo de vídeo para contar una historia relacionada con tu empresa. También puedes transmitir ideas y los valores de tu marca.

• Realidad aumentada

Los vídeos de realidad aumentada consiste en agregar elementos virtuales a la realidad, como por ejemplo los vídeos que realiza Ikea.

• Videoblog

Puedes usar esto tipos de vídeos en tu blog para explicar los beneficios de tus productos o servicios a través de testimonios de tus empleados que mejorará la reputación  y dará más confianza a tus clientes.

• Tutoriales

Es una buena forma de enseñar cómo funcionan algunos productos o servicios de tu empresa.  Con vídeos sencillos podrás aportar valor añadido a los usuarios.

• Reviews de productos

Puedes hacer vídeos de usuarios con opiniones diferentes sobre los productos o servicios de tu empresa, eso generará mayor confianza en los consumidores.

• Humaniza tu marca y tus empleados

Si consigues divertir a tus clientes con videos sobre tu marca y dónde impliques a tus empleados, generarás mayor confianza en tus seguidores y con ello, es posible que vendas más.

• Teasers

Son tipo de vídeos normalmente utilizados para promocionar una película o una promoción que hará su estreno en breve. Este formato tiene como finalidad dejar ansioso  al espectador, despertar su interés sobre algo que se contará más adelante.

3 ejemplos de vídeos online de marcas

Por último, te dejo 3 ejemplos diferentes de vídeos de marcas con mucho éxito en Internet. Espero que te gusten y que te aporten ideas para tus vídeos 😉

Oreo

Telefónica

https://www.youtube.com/watch?v=A–1LncuzcM

Ikea

Si te ha gustado este artículo te aconsejo el artículo de AulaCM con trucos para mejorar tu vídeo marketing. También te recomiendo este post de Puro Marketing con razones para utilizar el vídeo marketing. Y una herramienta como Google Meet para tus videoconferencias.

Conclusión

En esta guía he querido hablarte un poco de todo lo que incluye esta estrategia de Marketing, por eso he comentando sobre algunas métricas a tener en cuenta, te enseñé diferentes plataformas que puedes utilizar, así como, he querido transmitir algunas ideas para crear tus vídeos y unas claves y consejos para que domines el vídeo marketing. Espero que te haya gustado y que te pueda servir de ayuda para que triunfes en esta temática ;).

¿Qué otros consejos añadirías tú?  ¿Usas otros tipos de plataformas para crear tus vídeos? ¿Qué otras métricas utilizas para medir tus estrategias?

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